• 欢迎访问举个栗子网站
  • 小说APP下载 xsz.tw 不带广告的小说站

举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?

日报 举个栗子 2年前 (2017-11-16) 208次浏览 0个评论 扫描二维码

举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?

导语:分烟、敬烟的习惯几乎为中国所独有,它甚至出卖过一些共产党人。中国有着独特的香烟文化。一个人抽什么烟,可能与他的地域、职业、收入以及归属感息息相关。

敬烟是中国人习以为常的礼节。陌生人之间套近乎时,分烟是与客套话同等重要的润滑剂。熟人相聚,抽烟时不顺手分给同伴一根,则有礼数不周之嫌。

但是,无论欧美国家还是同一文化圈的港台,都没有互相敬烟习惯。国外能看到分烟的场合是战场。吸烟被认为能缓和人的焦虑感,战争期间,香烟供给不足,几人分享一支烟,体现袍泽之情。这也经常是文学和影视作品刻意描述的细节,却远不像中国人这么普及和随意。

民国时代的老电影中,吞云吐雾的场景甚多,但至多出现新派男性为摩登女性点烟,而罕有互相敬烟的举动。今天中国人敬烟的习俗究竟始于何时?

也许侵华日军是最早注意到中国人当中有特殊分烟习惯的。日本防卫厅战史室编撰的《华北治安战》中,有一个章节名叫《民匪分离的要领》,谈的是如何识别共产党人与普通百姓,其中第三条经验叫做“根据审讯及简单的谈话得以辨别”,其文字描述如下:

“利用审讯,谈话的机会,给以纸烟和其他物品,试验其对物品的‘共有观念’。党员由于共产意识浓厚,如给纸烟,往往分给他人,并且在吃饭时也有让人而不争先的特点。另一方面,由于私有观念淡泊,有的面对审问人员往往也毫不客气的索要纸烟。”

今天中国人喜欢散烟的习惯,也许正是来自当年中共的内部习惯——不但 1949 年后大批军人复转成为地方干部,可直接将此习惯传入地方,而且中国社会此后也经历了一个从组织到文化上不断军营化的过程。

分烟习惯来自“共有观念”,也许俄罗斯和朝鲜可以作为证据。俄罗斯人的分烟习惯不如中国普遍,而且有明显区别。他们让烟时,是打开整盒烟,让对方自己抽取。朝鲜烟民比例奇高,或许是因为军人比例超高的缘故。国家虽小,却也有八十多个香烟品牌,只是大部分朝鲜烟抽起来必须要有一副好肺。领袖金正恩带头吞云吐雾,他解释此举是“想了解我们的前方战士们都抽什么烟”。

举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?

香烟档次象征身份,是中国另一个独特的香烟文化。中国香烟品种款式之多,举世无双,更拥有世界最悬殊的价格差距。中国烟草市场官网上可查到最贵的香烟,是利群牌富春山居,每条 5000 元。而国外著名香烟品牌价格通常相差很小,有的发达国家自动售卖机上香烟甚至都是一个价。

香烟是身份象征的文化,来自权力等级与香烟等级匹配的制度。1951 年,上海烟草业开始承担特供香烟的生产任务。高档烟象征的“中华烟”诞生于 1951 年,到了 1966 年,过滤嘴型的中华烟每年产量仅 110 箱;至于“完美演绎始终如一的品质和胸怀天下的领袖气度,每一个微小的细节,都彰显着伟大的工艺,每一毫米处,都散发着至臻的完美气息”的“熊猫牌”香烟,每年只生产几百盒。

改革开放后,权力的等级制开始松动,但国产高档烟的产能无法满足市场的渴求——中华烟 1988 年的产量才达到每年 1 万箱。进口烟及时填补了中间地带的巨大空白。那时进口香烟的出身与价格足以展示高档次,可惜多年来几乎没怎么涨价,已然落伍于时代。今天,除一款 555 牌价格达到 550 元/条外,绝大部分进口香烟都在 50-200 元/条的区间。

与此同时,国产香烟的档次却顺应着中国烟民的胃口不断提升,据不完全统计,今天国产香烟价格在 300-500 元/条区间的,有 138 种类别;500-900 元/条区间的,147 种;900 元/条以上的,有 115 种。在价格上,进口香烟几乎已沦为屌丝烟的地步。

中国官方将香烟按零售价分为五类,其中零售价为 180 元/条以上者为一类烟,销售量超过总销量的 18%。

然而,中国崛起的太快了,业内研究者认为,零售价 180-300 元/条价区已大众化,所代表的档次感渐不如前。”被认为世界上烟草品质最高的津巴布韦,今天近半烟叶出口到了中国。

中国特色的香烟文化,造就了中外香烟截然不同的品牌文化和视觉文化。国外香烟的设计大都简洁朴素,商标品牌几乎不附加任何额外信息,形象多为抽象符号,多强调某种气质,譬如 Marlboro 曾营造男子气的品牌形象。

中国香烟的包装设计就复杂绚丽得多,首先是因为香烟在中国曾长期承担意识形态功能。1949 年之前,中国香烟一直主打民族牌,典型如王狮牌香烟,直接把爱国主义的广告印在包装上:“狮为百兽之王且一鸣足以惊人,本公司所制王狮牌香烟本以促进同胞爱国为主旨,愿爱国诸君日日吸本牌香烟,即可时时动爱国观念。”1949 年后,红色成为中国香烟包装的主色调,齿轮、麦穗、工厂、火炬、拖拉机是最基本组合要素。

举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?

今天,中国香烟已基本完成了去意识形态化,不但在香烟印刷包装上使用了仅次于现钞和有价证券的尖端技术,在命名上也体现出鲜明的时代特色:价位在 300 元/条以上的国产香烟类别,起了名字的超过六成,价格在 900 元/条以上的,几乎都有志向不凡的名字。它们的命名方式大致可分四类:红色主旋律系、权力系、最炫民族风系、高大上系。

红色主旋律系的主要围着“为了谁”、“盛世”、“好日子”、“和谐江山”、“井冈山”、“流金岁月”之类概念打转。权力系特别青睐“龙天下”、“德容天下”、“传奇天子”、“至尊”、“江山”、“九五”之类容易有唐国强附体的好词。最炫民族风系会喜欢“花开富贵”、“喜上眉梢”、“金玉满堂”、“好运”这类喜庆词儿,而“臻品”、尚品”、“品道”、“儒风”、“春秋”这类高大上系的名字,会让成功人士觉得肋下隐约有仙气。

总体上,价位越高的区间,红色主旋律系出现的概率就越高。高档烟的命名方式非常清晰地指明了谁才是它的真正消费者。

今天,中华烟早已不是最高端的象征,但它依然是模仿的对象。由于软包装中华比硬壳中华贵,有些新晋高档烟也采用相同的定价策略。中华烟的红色血统,依然被附丽上种种传说。譬如软中华包装上有阿拉伯数字序号,分别为 1、2、3 打头,不少人坚信 3 打头是品质要高于 1、2 打头的特供型,甚至有些烟店也乘机哄抬物价。

仅仅刷新了价格纪录,并不意味着就有了对等身份地位。在印着“为人民服务”一行红字的白壳特供烟面前,花花绿绿的高档烟多半都会黯然失色,若是“中央特供首长专用”登场,无论是高大上系、权力系,还是红色主旋律系,统统会被打回“洗剪吹”的原型。

但是,香烟的身价象征,有一小撮中国人是不认的——中国有接近 3%的人抽混合型香烟,而在世界范围,这个比例则是 70%——中国和太平洋一些岛国是少数迷恋烤烟的地区。中国混合烟一般的价格在 5-20 元之间,完全无法进入高档烟序列。

除中南海等少数国产品牌外,大部分混合烟的品牌是进口烟。中国混合烟的消费者高度集中在北京和长三角及珠三角地区,其中北京以 30%的比例高居全国第一。他们中的多数对香烟的档次、价格不敏感。

烟草行业一份市场分析报告称,“零售价位在 5 元~10 元/包的混合型卷烟,目标消费群体是文化界或演艺界的人士;零售价位在 10 元以上的混合型卷烟,目标消费群体是高收入人群和驻京外国人”。这个人群的香烟消费习惯不但迥异于内地,甚至散烟、敬烟的习惯也很淡薄。

与内地欠发达地区相比,沿海地区高收入人群并未对高档烟有明显消费热情。当那些进入沿海地区发展的人在节假日回乡时,香烟文化的落差便会尴尬地体现出来:相比他们在故乡的旧相识,他们拿出来的香烟会显得特别寒碜,而自己却浑然不觉。

不少人坚称,烟民中的同性恋者更偏好抽混合烟。如果这是一种普遍现象,也许是同性恋群体不自觉回避主流社会风气的结果。另一种可能的解释是,偏好混合烟的人群整体上与体制和主流社会的关系更远,他们当中的人更愿意承认自己的性取向。

在很长时间里,抽烟在中国是以正面形象出现的。改革开放前的电影里,除了特务,国民党军官和日本军官是很少抽烟的;而 1980 年代至 1990 年代初,歌颂改革派厂长或基层明星官员的影视剧中,个性鲜明的改革派人物多半眉头紧锁吞云吐雾;而“老一辈无产阶级革命家”中,除了周恩来等极少数例外,整体留给大众的影视形象更是烟不离手。

举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?

奇特的发型、古怪的方言,以及传统的吸烟姿势,是特型演员们努力让自己更像领袖的重要着力点。古月曾在谈到他扮演毛泽东的诀窍时总结,毛泽东抽烟时不喜欢弹烟灰,而是待烟灰很长后用手轻轻拂去——领袖为特型演员模仿他们提供了太多的细节。

不过,将来的特型演员要演好今天的领袖可就犯难了,方言没了,发型不奇特了,2013 年岁末,中共中央办公厅、国务院办公厅下发《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》——他们连烟也不抽了。还好,他们现在改吃包子了。


举个栗子 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:举个栗子:为什么只有中国人会敬烟?
喜欢 (0)
举个栗子
关于作者:
建筑工地上施工员,闲暇时弄个博客打发时间,
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址