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举个栗子:【奇思妙想】男性内裤销量反映经济形势?

日报 举个栗子 2年前 (2017-11-17) 381次浏览 0个评论 扫描二维码

举个栗子:【奇思妙想】男性内裤销量反映经济形势?

【“口红效应”与“裙摆理论”】

“口红效应”,是一种很有趣的经济现象,是说美国每逢遇到经济不景气时,口红反而会大卖。这是为什么呢?因为在经济萧条时,女性收入不多,不会再像以前那样随性地买一些时尚、赶潮流的衣服、化妆品等高端商品,尤其是奢侈品,而是趋向于购买那些性价比较高的用品。口红作为最便宜的奢侈品,既能满足女性的购物欲望,又能缓解经济低迷时的不好情绪,带来心理慰藉,最关键的是能够使女士们保持妩媚迷人的娇容,所以,口红才会有很大的市场。也有人因此而认为“口红效应”意味着经济不景气。

至于裙摆理论(详见我刊 2012.06B:《裙子长短预测经济兴衰》),简单通俗地来说是:在经济繁荣时,女人会买较多的短裙,穿短裙来吸引男人的目光,因为男人收入多、时间充裕,愿意花更多的钱在奢侈品和享受上,对女人来说也是一种享受。而经济状况不好时,男性收入不多,女性不再需要用短裙来吸引男性,加上女性自身收入与情绪也不佳,这时会用长裙把身体更多地遮掩起来,也有利于工作。

【男女不同的消费习惯】

但是,退一步讲,不管经济是景气还是萧条,女性都得要消费口红,购买短裙,这是由女性的消费心理所决定的。口红、短裙作为一种外显性的消费品,容易引起他人的注意,很能迎合女士们注重外表,爱慕虚荣的自尊心。

要知道,女性即使是衣柜里挂满了衣服,她们仍然会觉得没有合适的衣服穿出门。而男性则大为不同。在他们的衣柜里只要放有两三套上档次的西装、四五件衬衣,就会很知足,便不会再有购买衣服的欲望。由此可看出,女性的购买活动要比男性频繁,购物欲望也较强,且很难得到满足。

在很多时候,女性并非为了生活必需才去购买,仅仅是即时“看上了”、“喜欢了”、“想要买”这种随性的心理,促发了其购买行为。而且,女性尤其会被商家们打出的各种营销噱头所吸引,因为在她们的购买心理中,只要有便宜可占,不论是一件衣服,还是一根皮筋,她们都会毫不吝啬地打开钱包的。

可男性就不一样了。男性消费多半都具有目的性和实用性,通常是有了物质需要才去购物,并更多地考虑商品的质量、性能、保修期限等。在面对商家诱惑时,男性往往有较强的独立性与判断力,不易受干扰,也不太会感情用事。从这点上来讲,男性比女性更能善于控制好自己的情绪,购买动机相对稳定,购买行为也比较有规律。所以说,从口红与裙摆这类具有明显女性特征的消费品,来预测经济走势,难免有失偏颇。

【男性内裤经济形势

但“内裤经济理论”就有所不同。在经济不景气时,男人不得不节省消费开支,不再经常换新内裤了;同时经济不景气导致离婚率上升,离婚的男人不再太注重自身形象了,对新内裤需求会骤降。而随着经济复苏,可以稍加挥霍了,离婚的男人也要找新对象,于是内裤销量自然攀升。可以说,从男性内裤看经济走势还是有理可循的——

有研究调查显示,在男性的各项消费开支中,尽管内裤是生活必需品,但内裤的消费支出所占比例并不大。因为在男人们看来,只要是内裤还没到破得不能再穿的程度,他们便不会扔掉去购买新内裤。从这点上看,男性的消费心理相对于女性来说偏向节俭,其购买行为也趋于稳定。

最重要的是,内裤这种内在的用品,不像口红、裙摆,不是那么容易就能让其他人看得见的,即使很破旧,也无关紧要。所以,内裤作为男人的必需品,其销量曲线一直来都很平稳,没有太大的波动;但要是其销量曲线上出现少数的下滑,则表明经济开始走向萧条了。

可以看出,经济的好或不好,自然会通过人们的消费行为而折射出来,形成一种现象,从某种程度上来说,有一定的道理。但也要明白,“天下没有两片相同的叶子”,性别差异,个性差异等都会影响其消费行为,所以,要具体情况具体分析,凡事不能太过绝对。(作者:柏洋)


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